很多食品饮料的企业主们都在思考：食品饮料品牌如何借势微博新媒体平台进行社会化营销？在快速积累社交资产的同时，如何迅速提升品牌影响力及产品营销转化能力？本文将助你突破食品饮料企业微博运营的开荒阶段！

一、如何做好日常运营？

Tips 1：多用视频直播，借势快速发展

微博平台已步入视频时代，视频内容在微博平台中具有“天时”、“地利”、“人和”三方面的优势。

先是“天时”，信息接收形式从图文至视频，向更高效、内容更丰富的形式在演变。其次是“地利”，微博平台紧抓视频风口，目前对“视频直播”进行附能，多种视频内容扶持策略也在同步实行。至后是“人和”，微博用户更加喜欢视频及直播博文。

得利于自身产品内容优势，越来越多的食品饮料官博君们通过视频及直播进行产品宣传及品牌塑造。2017上半年，食品饮料企业微博视频发布量环比增长32%；视频阅读量环比增长40%，接近6000万。

        迎接视频时代，借势微博平台，迎合粉丝喜好，可以让你走在微博发展快车道！可以先人一步，为何不发视频？

视频及直播

Tips 2：形成话题习惯，影响效果翻倍

企业用户在微博进行运营及营销，一般是持续状态，如何在长时间段，多频次发博的情况下，更有效汇聚内容？主要依靠于话题产品，通过话题收录同质内容进行沉淀，增加内容浏览效率，并形成推广合力。不仅如此，通过热度提升或者购买话题类型商广产品均可以获得更多内容入口，在微博平台进行更广泛传播。

       食品饮料企业创建话题一般有3个目的：其一是新产品上市，帮助推动产品传播造势；其二是产品评价及舆论收集，通过话题产品收集产品反馈意见及社会舆论；其三是收拢推广活动，以话题为承载，汇聚活动热度。

食品饮料企业话题

Tips 3：紧贴微博热点，参与主题活动

微博作为社会化媒体平台，内容传播受热点的影响极大。热点可以是节日，社会话题，时尚明星等等，在企业用户不具备自身可以营造热点的能力时，蹭热点，贴近热点进行内容发布和营销是明智的选择。

除借势热点外，企业还可根据自身行业定位，通过参加对应领域活跃活动进行互动传播。往往微博垂类领域的活动都具备很高声量，类似婚庆行业的#疯狂婚礼季#，旅行行业的#带着微博去旅行#等。食品饮料官博就可以通过热门话题搜索，关注@企业微博助理，关注美食行业大V等，形式抓取热点，贴近美食领域热点及活动进行传播，借力发力可以达到事半功倍的效果。

微博官方美食活动

二、如何积累活跃粉丝？

Tips 1：博文内容丰富，及时响应粉丝

如上所述，日常运营中要贴近热点，多参与微博平台活动。除此以外，食品饮料官博君也要注重日常博文内容及搭配。经小助调查，每天发布3条博文左右较为合适，博文内容分别为产品，活动，热点。通过丰富的博文内容及展现形式能迎合更广泛粉丝关注，更能刺激粉丝互动。

丰富博文内容

与此同时，要注意与官博互动的粉丝。无论晒单、晒产品还是调侃官博君，肯互动的粉丝都是企业品牌至核心的粉丝，应将他们作为种子用户进行深度传播。

积极互动粉丝

Tips 2：用好活动平台，进行链式传播

微博活动平台的各种功能是非常实用并具备高回报率的。例如企业官博君至爱使用的“转发抽奖”功能，每次互动成本低于1元，并且在活动传播的同时吸引粉丝关注，并进行链式传播，以此达到多层级的传播影响。除此以外，通过投票等形式，进行发布产品调研、新产品推广也是不错的选择。经小助调研，定期发布活动的官微，平均互动量是不发活动官微的19倍！

食品饮料官博一般以3种形式开展活动：其一是产品推广试吃，通过转发抽奖下发产品，吸引粉丝互动；其二是促进正向舆论，通过话题转评形式，吸引粉丝互动；其三是举办联合活动，串联多家企业发布抽奖活动，通过更多产品及更大力度活动吸引粉丝互动。

微博抽奖平台

三、如何做好营销转化？

Tips 1：适配微博玩法，使用橱窗工具

目前食品饮料官博习惯通过博文引流淘宝或天猫店铺进行售卖，需要售卖货品进行营销转化。通过微博橱窗工具可以有效提高转化，橱窗产品相比博文内链拥有专有card，展现形式更加美观。并且，用户可以通过微博端直接完成商品购买，减少消费路径。

橱窗商品展示

Tips 2：轻量商广投入，精准用户触达

    粉丝头条是微博上使用门槛至低、至轻量化的营销推广工具，点击博文的“推广/阅读”按钮可直接进行推广。粉丝头条通过原生的广告形式，可将宣传内容友好的融入目标用户信息流中，可实现地域、性别、兴趣等多种定向功能，可帮助食品饮料等日销品行业快速锁定对“美食”“烘焙”等感兴趣的目标用户。

粉丝头条产品

千里之行，始于足下，走心的运营才能快速积累社交资产，提升企业品牌影响力，让我们“营”在微博，赢在未来！